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深圳南山區積極創建手機品牌示范區促產業轉型升級

點擊:時間:2015-04-28 16:35:54

近日,深圳南山區全國移動電話研發制造產業知名品牌示范區(以下簡稱示范區)通過了質檢總局專家組的現場驗收,這為南山區下一步依據規劃落實的戰略目標及手機品牌建設“五個一”工程加了把油。

南山區手機品牌建設“五個一”工程包括:建立一個云計算和大數據的新一代移動智能終端研發總部基地;引進一家通信芯片領軍企業,南山區和國家共建一個TD-LTE國家級重點實驗室;創辦一個深圳移動互聯網總部基地;培育或者引進一個智能總段操作系統龍頭企業;成立南山手機品牌推廣中心。未來,“手機之巔,悠然南山”的“巔峰”,是要在示范區內形成35家全球著名手機品牌,市場占有率和利潤率占全球的50%以上。

    目前,南山手機產業聚集區已聚集了1000多家整機及配套企業,其中,支柱企業20家,年銷售收入在10億元以上,并涌現出了中興、華為、酷派、金立等知名廠商。201212月,南山區針對本地手機生產商以中小企業為主,還有一些出貨量很大的隱形外貿企業,而這些企業不重視品牌建設,幾乎都為他人加工,進行OEMODM生產,賺取微薄的加工費,抗擊市場風險能力很弱,特別是很多“山寨機”更是忽視質量和品牌,急需通過品牌建設,進行轉型升級,提升核心競爭力,開拓高端市場。基于這一現狀,南山區向質檢總局提出了籌建“全國移動電話研發制造產業知名品牌示范區”的申請,希望通過5年努力,基本建立起以3家國際手機知名品牌為核心,包含8家全國知名手機品牌、10家區域知名手機品牌在內的南山手機品牌培育發展和保護運行機制,促進手機產業增長方式轉型和南山經濟社會發展。“做品牌而不是僅僅做產品”,通過加大政策引導力度,南山區對手機產業進行了完善規劃。

  在籌建示范區的過程中,南山區依托深圳市計量質量檢測研究院,建立了全國唯一一個國家數字電子產品質量監督檢驗中心。該中心設有產品安全性等8個專業實驗室,主要解決企業參與國際分工時在不同區域市場上所遇到的產品質量問題,同時也幫助示范區企業進入全球市場。得益于此,南山區手機的示范效應得到了質量的保證。根據南山區手機品牌顧客滿意度測評顯示,轄區手機品牌的總體滿意度為78.01分,顧客忠誠度為55.65分,顧客對手機產品的質量感知為75.25分。其中,顧客對南山區手機在操作便利、售前服務等方面滿意度較高,而中興、宇龍等品牌的顧客滿意度與國際一線品牌蘋果的差距正在逐步縮小。

   記者了解到,為更好地協調產業發展,促進區域品牌打造,南山區成立了由50家重點移動電話企業發起的南山區手機產業聯合會(南山區手機產業聯盟)。截至目前,該聯合會已先后協助開展了“國產手機中文輸入法大賽——ZME手機英雄大世界基尼斯挑戰賽”、“中國品牌手機模特大賽手機模特大賽”、“2015中國移動互聯產業與智能終端產業年會”、“中國手機工業設計大賽”等活動,今年還將舉辦品牌手機模特大賽和中國手機設計大賽兩項活動。這些活動的舉辦,不僅打響了南山區手機品牌的知名度,還促進了轄區手機企業的示范作用向外溢出。去年,深圳268家手機企業在鄭州航空港經濟綜合實驗區考察時,與鄭州市和實驗區進行智能終端(手機)產業專題對接,將深圳這股強勁的手機產業集群化之風刮向了北國。

  示范區的創建,也產生了“滾雪球”效應。隨著國產通訊產業的不斷發展壯大,南山區手機不僅滿足了國內移動電話市場的需求,而且還積極參與國際市場的競爭,正逐漸改變世界通訊市場的產業格局,如深圳天瓏移動在法國注冊的Wiko品牌,在法國的市場占有率高達18%上升到第2位,成為南山手機走出國門的代表。