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★中國質量報★:好故事的背后是好品牌

點擊:時間:2016-12-26 17:53:43


第四屆全國品牌故事大賽落幕已一月有余,但每個精彩的品牌故事所展現的品牌魅力仍在綻放,品牌力量仍在傳遞,激勵著廣大企業。


在深圳市經貿信息委、市場和質量監管委、寶安區委區政府、寶安區經濟促進局和深圳市標準技術研究院等政府職能部門和專業技術機構的鼎立支持下,由深圳市質量協會、市品牌工作委員會和寶安區品牌促進會共同承辦的第四屆全國品牌故事大賽,今年首次在深圳舉行便贏得“滿堂紅”,在總決賽斬獲演講、微電影和故事征文3個項目一等獎,成為全國唯一大滿貫城市。


全國品牌故事大賽是由工業和信息化部科技司和中國質量協會聯袂打造的企業品牌創建和品牌文化建設交流展示的專業平臺,旨在提升企業品牌意識,推進品牌經驗流轉,塑造建立質量品牌形象。


深圳鼓勵企業從不同的角度講述自己的品牌故事,傳遞“人人創造品牌,人人創造品質”的理念,共同推進深圳品牌建設。參賽代表之一的深圳和宏實業股份有限公司(以下簡稱和宏)以“黑馬”之勢,憑借《和未來有約,我們不辱使命》的感人故事,勇奪總決賽第一名。現場,選手陳莉自信穩重,眼神堅定,用手語“講述”著動人的故事,而搭檔帥潔則在旁同聲傳譯,繪聲繪色,配合默契,感動全場。最終,以95.429高分摘得桂冠。此外,深圳青島啤酒(朝日)有限公司獲故事征文一等獎,鮮綠園(深圳)果蔬飲料有限公司《幸福的味道》獲微電影項目一等獎。


品牌是一種軟實力,是一種承諾,更是一種責任,一個好故事的背后是一個好品牌。據悉,和宏故事靈感源自公司對員工的人文關懷,公司不僅為身體有恙的員工開設生產專線,還關注他們的個人發展,幫助他們在企業中找到適合的崗位,更好融入社會,重樹人生自信。公司更是以“道合致遠經濟厚生”為使命,主動承擔社會責任,為改善人們的生活質量做出貢獻。事實上,這種關懷擔責的文化,就是企業品牌力量的體現。


盡管大賽已經結束,但企業對品牌文化的認識逐漸加深,品牌力量的影響似乎還在增強。記者了解到,深圳近期又有一批品牌崛起,得到認可。11月初,工信部公布了全國首批產業集群區域品牌建設示范區名單,深圳內衣作為唯一由政府支持推動、行業協會主導實施的區域品牌榮登榜單,又為深圳增添了一張國家級“品牌名片”。據了解,第十四屆“深圳知名品牌”參評活動正在進行,14年來已推出深圳知名品牌636個,大量新興的深圳品牌不斷登上舞臺。


作為“品牌之都”,深圳乃至中國曾一度走在模仿別人的路上,如今經過摸爬打滾,甩掉了“仿制”的標簽,逐步建立起自己的原創品牌。由量變到質變的過程凝聚了企業和政府的努力,也是不斷追求品質、構建質量文化的最好回報。在激烈的競爭下,品牌培育是必經之路,增強創新驅動、打造高附加值高品質的自我品牌已經成為企業競爭的制高點,品牌是一種聲譽,是一種無形資產。質量是品牌的基礎,文化是品牌的內涵,做品牌就要做到堅守一個目標,貫徹“工匠精神”,沒有踏踏實實地把產品做好,就不可能產生一個有持續影響力的品牌。深圳青島啤酒朝日公司正是上百年來堅守大國工匠三字訣:慢、精、專,以工匠之心專注釀造,嚴格生產管控確保品質一流,才能成為一個有競爭力的品牌。


實際上,深圳近年來特別強調品牌建設的重要性,出臺各類加大品牌建設力度的文件,提出深圳標準、深圳品牌、深圳質量和深圳信譽的“四位一體”建設方案,為品牌建設創造了良好的環境,也取得了良好的成果,逐步成為全國品牌建設示范城市。據悉,本次總決賽深圳共有8家企業10個參賽項目入圍,其參賽企業數量和作品質量位居全國前列。目前,深圳擁有中國馳名商標162個,居全國副省級城市首位。2016年,我國上榜“全球最具品牌價值百強榜”的企業中,深圳品牌就占了其中的1/5,可謂分量不小。